CMOtalk

Na enkele topjaren slaapt het bestuur van beddenfabrikant Auping door tegenvallende cijfers nét wat minder lekker. Maar gaat de campagne ‘Designed for de slaap van je dromen’ zorgen voor betere verkoopcijfers? En we praten over de komst van online aanbieders, die de branche flink hebben wakker geschud. Is de digitale klantervaring bij Auping inmiddels nét zo goed als bij de concurrentie? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Dijana Husedinovic, marketingdirecteur bij beddenfabrikant Auping in deze aflevering van CMOtalk. Online vs. fysieke winkels De leegstand houdt menig winkelstraat in Nederland in z’n greep, toch openen steeds meer online winkeliers een fysieke zaak. Hoe belangrijk is een winkel waar je producten kunt bekijken, testen en voelen nog in 2025? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Peter van Heerde, sectormanager retail en groothandel bij Rabobank. Circulair matras Auping deelt actief de circulaire technologie met andere partijen in de keten, inclusief concurrerende matrassenproducenten. Zo hebben ze het zelfontwikkelde disassemblageproces recent overgedragen aan RetourMatras, een bedrijf dat sinds 2010 matrassen recyclet in Nederland en andere Europese landen. Daardoor is de disassemblagetechniek voor circulaire matrassen ook beschikbaar voor andere producenten in de markt geworden. Daarnaast delen ze naar eigen zeggen hun producttechnologie ook graag met andere partijen, maar dat gebeurt niet kosteloos."See omnystudio.com/listener for privacy information.

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Lydi Siebers, managing director bij de Postcode- en Vriendenloterij bespreekt klaas deze keer de ‘Iedereen behalve’ camapgne van KPN. Wat vind jij? See omnystudio.com/listener for privacy information.

In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder de loep, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag. Was het een briljante meesterset of een enorme marketingmisser? Met Valentijn van Santvoort, medeoprichter en marketingdirecteur van het ontbijtgranenmerk Holie’s bespreek ik deze aflevering: ‘Slurpen, knijpen, zuigen… als het maar leeg gaat’.  Wat vind jij?See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het ontbijtgranenmerk Holie’s ging deze zomer vol in de aanval tegen de concurrentie met de introductie van een zelf bedachte suikerscore. Daarmee beoordeelde Holie’s niet alleen de eigen producten, maar ook die van de concurrent. Tot groot ongenoegen van de reusachtige branchegenoot Lotus Bakeries die hen voor de rechter daagde. Was de stress rondom het kort geding en de daarbij behorende media-aandacht het waard of had Holie’s achteraf liever een andere strategie gekozen? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Valentijn van Santvoort, CMO van Holie’s. Vergelijkende reclame Het maken van vergelijkende reclame is in principe gewoon toegestaan, maar aan welke regels moet je voldoen bij het maken van vergelijkingen in tv-spotjes, radiocommercials of posters in bushokjes? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Jellien Roelofs, reclamerecht jurist bij Lasting Legal.See omnystudio.com/listener for privacy information.

In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Sandra Tappermann, topmarketeer bij Ayvens bespreek ik deze keer de teruggetrokken fright night reclame van pretpark Walibi.  Wat vind jij?See omnystudio.com/listener for privacy information.

De relatief nieuwe leasemaatschappij Ayvens ontstond in 2023 na de overname van LeasePlan door branchegenoot ALD Automotive. In de zomer van 2024 verdwenen die twee merknamen voorgoed uit Nederland. Waarom ging het nieuwe concern niet verder met een van de twee bestaande merken? En hoe staat het ruim 12 maanden later met de naamsbekendheid van Ayvens? Dat en meer bespreekt Klaas Weima met Sandra Tappermann, de Chief Marketing Officer van Ayvens in de nieuwste aflevering van CMOtalk.  De letter A Arval, Alphabet en Athlon... De namen van een aantal grote branchegenoten beginnen net als Ayvens met de letter A. Waarom koos Ayvens dan ook voor een naam met de eerste letter uit het alfabet? Was dat toeval of een bewuste strategie? En wat viel er nog meer op aan de naamsverandering? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Arjan Kapteijns van de VIM Group. See omnystudio.com/listener for privacy information.

In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder de loep, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag. Was het een briljante meesterset of een enorme marketingmisser? Met Cor Jansen, Directeur-Bestuurder Utrecht Marketing en Erik van Essen, algemeen directeur van Rotterdam Partners bespreek ik dit keer: 'Nothing beats a Jet 2 holiday'. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hoe trekken Utrecht en Rotterdam aan de ene kant meer toerisme naar de stad, maar houd je de zuiptoeristen buiten de deur? En hoe verbeter je de aantrekkingskracht van de stad op het bedrijfsleven? Dat een meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze aflevering van CMOtalk met citymarketeers Cor Jansen, directeur-bestuurder Utrecht Marketing en Erik van Essen, algemeen directeur van Rotterdam Partners.  Aantrekkingskracht  In de Jaarbeurs, DeFabrique, TivoliVredenburg, Rotterdam Ahoy, de Van Nelle Fabriek, de Maassilo en het RDM Congrescentrum vinden jaarlijks honderden evenementen plaats. Wat maakt een stad aantrekkelijk voor beurzen, evenementen en congressen? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Eric Bakermans, Director Meetings & Conventions bij NBTC (Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen). See omnystudio.com/listener for privacy information.

In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Angela Eijlander, Chief Sales & Marketing Officer bij ASN Bank, bespreek ik in deze nieuwe rubriek het fenomeen Brainrot en de manier hoe HEMA daarop inspeelt.  Oordeel vooral zelf! See omnystudio.com/listener for privacy information.

Midden in de zomer verdween het merk De Volksbank definitief uit het banklandschap en werd het bedrijf omgetoverd tot ASN Bank. De andere merken uit het concern SNS, Regiobank en BLG Wonen verdwijnen tegelijkertijd stap voor stap uit het straatbeeld. Hoe zijn de eerste maanden sinds de naamsverandering verlopen, en welke hobbels moesten de marketeers overkomen in de aanloop naar deze ingrijpende transformatie? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Angela Eijlander, Chief Sales & Marketing Officer bij ASN Bank.  Verschillende proposities Waar ASN Bank, SNS, RegioBank en BLG Wonen voorheen een eigen propositie hadden binnen De Volksbank, moet ASN voortaan een breed publiek aanspreken. Redacteur Mick Fruytier sprak voor deze aflevering met merkexpert en ASN-klant Roy van den Anker.See omnystudio.com/listener for privacy information.