CMOtalk

In de markt voor huishoudelijke apparaten roept iedere leverancier de hoogste kwaliteit, de nieuwste innovaties en de duurzaamste producten te verkopen. Hoe val je als merk tussen al die product claims nog op? En: tijdens de jaarlijkse dealershow van producent LG kregen partners een voorproefje van de nieuwste technologieën waarmee elektronicamerk dit jaar nog de markt betreedt. Wat zit er in de pijplijn?  Dat en meer bespreekt Klaas Weima in CMOtalk met Young Lee, Head of consumer electronics marketing bij LG Benelux. Opvallen in een competitieve markt In de markt van de huishoudelijke apparaten lijkt het productassortiment behoorlijk op elkaar. Iedere technologische vooruitgang die je als merk maakt kan vrij snel worden nageaapt. Hoe zorg je ervoor dat de consument toch voor jouw merk kiest in deze competitieve markt? Daarover ging redacteur Mick Fruytier in geprek met Mary Hoogerbrugge, merkspecialist bij De Positioneerders. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Multinational Aon is van oudsher een verzekeringsmakelaar, maar gedraagt zich steeds meer als een consultancybureau. Is het bedrijf daardoor ook gelijk een geduchte concurrent voor Deloitte, EY en KPMG? En de verzekeringsmakelaar dan wel adviesorganisatie zit midden in de transitie richting een nieuwe website. Welke rol speelt de CMO bij het inkleuren van het digitale visitekaartje?  Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Arjen Vissers, marketingdirecteur EMEA bij Aon.  Klimaat- en cyberrisico's  Door klimaatverandering en de alsmaar toenemende digitalisering van de samenleving ontstaan er ook nieuwe risico's voor bedrijven. Maar verzekeren bedrijven zich eigenlijk al voor de gevolgen van cybercriminaliteit? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Marko van Leeuwen, Senior policy advisor commercial non-life insurances bij het Verbond van Verzekeraars. See omnystudio.com/listener for privacy information.

De meeste bedrijven streven naar groei, maar het realiseren daarvan is vaak behoorlijk lastig. Welke rol speelt de marketeer bij het uitstippelen van de groeistrategie? En is met de huidige polycrisis nog überhaupt wel ruimte voor groei? Dat bespreekt Klaas Weima in het allereerste CMOtalk Boardroom Panel met: Ard Bossema, directeur marketing en strategie EMEA bij de Japanse bierbrouwer Asahi, bekend van de merken Grolsch en Peroni    Jorissa Neutelings, Chief Digital Officer bij ABN AMRO Daarnaast gaat Klaas met Ard Bossema van Asahi in gesprek over de opkomst van 0.0 bier en vraagt hij Jorissa Neutelings van ABN AMRO naar de toekomst van de fysieke bankwinkel. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dr. Oetker, bekend van pizza’s en bakproducten, moest in november vorig jaar halsoverkop hun ‘breekbrood’ terugroepen vanwege de mogelijke aanwezigheid van koperdraadjes. Wat is de rol van de CMO in zo’n crisissituatie?  En: of het nou gaat om pizza’s, taarten of cupcakes. De producten van het voedingsmiddelenbedrijf blinken niet uit als het gaat om gezondheid. Welke verantwoordelijkheid heeft het merk in het gezond houden van hun klanten? Dat en meer bespreekt Klaas Weima met Joost van den Berg, executive head of marketing van Dr. Oetker in CMOtalk.  Nutri-Score De introductie van de Nutri-Score heeft de voedingsmiddelenindustrie aardig bezig gehouden en het voedselkeuzelogo is niet geel onomstreden. Want een zak chips of een pizza met een Nutri-Score A of B, is dat wel wenselijk? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met voedingsdeskundige Michelle van Roost van het kennis- en communicatiebureau Voedingsjungle. See omnystudio.com/listener for privacy information.

De leegstand in de Nederlandse binnensteden nam in 2024 opnieuw toe. Worden de filialen van speelgoedwinkelketen Intertoys nog wél platgelopen? En: De Nederlandse Reclame Code biedt jonge kinderen een zekere mate van bescherming. Welk reclamebeleid hanteert speelgoedwinkelketen Intertoys ten aanzien van deze kwetsbare doelgroep?  Dat en meer bespreekt Klaas Weima met Celvin de Bie, marketingdirecteur van Intertoys in CMOtalk. De verloedering van de Nederlandse binnensteden Wat betekent de toegenomen leegstand voor de overblijvende winkeliers? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Kitty Koelemeijer, podcastmaker en hoogleraar Marketing aan Nyenrode Business Universiteit.See omnystudio.com/listener for privacy information.

“In Nederland eten we heel anders dan in Duitsland of in Frankrijk” HelloFresh levert maaltijden aan miljoenen huishoudens in 18 landen waaronder Nederland, Canada, Australië en Duitsland. Hanteert HelloFresh overal ter wereld dezelfde marketingstrategie of heeft het bedrijf voor alle markten een andere aanpak?  De maaltijdbezorger richt zich tegenwoordig ook op kant-en-klare gerechten. Maar om die strategie wereldwijd tot een succes te maken zal er moeten worden afgerekend met het slappe imago van de magnetronmaaltijd.    Dat en meer bespreekt presentator en marketeer Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Patrick Stal, Senior Vice President Marketing International bij HelloFresh.  Product Placement De kijkers van het nieuwe seizoen van Gooische Vrouwen konden er niet omheen. De hoofdrolspeelsters Linda de Mol en Susan Visser stonden geregeld met een HelloFresh-box in de keuken. En dat is niet geheel toevallig. Hoe weten grote merken en serie- of filmproducenten elkaar te vinden? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Mark Haring, van Grahin Partnerships.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het aantal vaste internetklanten van VodafoneZiggo neemt al meerdere kwartalen op rij af. Aan welke knoppen draait Robin Kroes, commercieel directeur consumentenmarkt om die trend te stoppen? Misschien dat de uitzendrechten van het Europese clubvoetbal daarbij helpen? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Robin Kroes in deze aflevering van CMOtalk. Uitzendrechten sportevenementen Het televisiekanaal ZiggoSport maakt een belangrijk onderdeel uit van de strategie van VodafoneZiggo. Maar de uitzendrechten van sportwedstrijden verwisselen geregeld van eigenaar. Kan je als bedrijf aan een lange termijn strategie bouwen in deze zeer competitieve markt? Die vraag stelde redacteur Mick Fruytier aan sportmarketeer Chris Woerts. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het kabinet gaat de komende jaren flink bezuinigen op het ambtenarenapparaat en de inhuur van extern personeel. Valt er straks op de ministeries nog wel wat te halen voor consultant Capgemini? En: het is de eerste aflevering van 2025, en dus blikt CMOtalk vooruit op de belangrijkste marketingtrends van het komende jaar. Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze aflevering met Rens de Leeuw, directeur marketing en communicatie bij technologie- en consultancybedrijf Capgemini.  Overheid bezuinigt op externe inhuur De Nederlandse overheid is een belangrijke klant van Capgemini, maar het Rijk heeft ingrijpende plannen voor ogen wat betreft de inhuur van externe adviseurs. Wat betekent dit voor Capgemini? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Jos Blank, wetenschappelijk directeur van het Instituut voor Publieke Sector Efficiëntie.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het koffiemerk Heilige Boontjes verkoopt jaarlijks 700.000 kilo aan duurzame bonen, maar heeft moeite met het veroveren van schapruimte in de supermarkt. Waarom lukt het de sociale onderneming niet om in de supermarkt terecht te komen? Daarnaast werkt het koffiemerk met jongeren met bijvoorbeeld een detentieverleden of schuldproblemen. Heilige Boontjes heeft daardoor, naar eigen zeggen, de samenleving al € 15 miljoen euro bespaard. Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Rodney van den Hengel, medeoprichter van het koffiemerk Heilige Boontjes. Humor in je bedrijfsnaam een slimme strategie? De naam ‘Heilige Boontjes’ is niet per toeval ontstaan. Het koffiemerk werkt samen met ex-gedetineerden, terwijl de uitdrukking ‘een heilig boontje’ synoniem staat voor iemand die schijnheilig is. Is het gebruik van humor in een bedrijfsnaam een goede strategie? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor CMOtalk met Floris Hülsmann, eigenaar van naamcreatiebureau Namarama.   Heilige Boontjes Het koffiemerk Heilige Boontjes verkoopt haar bonen zowel online als in het ‘Grand Cafe’ in Rotterdam. Achter de schermen wordt er druk gewerkt aan het openen van een tweede filiaal in Rotterdam en de uitbreiding naar Utrecht.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Ruim 66% van het afval dat Renewi verzamelt, verwerkt het bedrijf weer tot herbruikbare materialen. Kan dat percentage richting de 100% of zal er altijd afval blijven bestaan? En staan bedrijven vervolgens in de rij om deze nieuwe grondstoffen een tweede leven te geven? Dat bespreekt presentator Klaas Weima met Sander Leenders, CCO van afvalverwerker Renewi in CMOtalk.  Nieuwe producten Renewi weet een meerderheid van het ingezamelde afval om te zetten in nieuwe grondstoffen. Maar wie zijn de afnemers van deze materialen? En is de kwaliteit van de gerecyclede grondstoffen altijd even hoogwaardig? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak met Claudie Godrie, head of marketing bij plantenbakkenfabrikant Elho. Renewi Renewi is in 2017 ontstaan uit een fusie tussen het Britse Shanks Group en het Nederlandse Van Gansewinkel. Het bedrijf richt zich op afvalverzameling en recycling. Renewi heeft een hoofdkantoor in Nederland, maar is daarnaast actief in verschillende Europese landen.See omnystudio.com/listener for privacy information.